杜蕾斯因为文案问题被罚，直接登上了热搜。其实从公司的经历来看，被罚已经不是第一次了。个人感觉杜蕾斯的文案，做的非常不错。无论在什么时候，都能紧抓时事特点，给自己的产品带来合适的推广。只不过杜蕾斯本身产品特殊，蹭热点需要有个度，把握不好这个度就容易被罚。
1、杜蕾斯广告文案杜蕾斯的文案一直紧跟热点，就拿2014年微博上市来说，当时杜蕾斯直接推出文案?有杜杜，尽情上?；同年李娜选择了退役，杜蕾斯推出了新的广告文案?BYE?，而字母?Y?就是一个网球拍加避孕套的设计；同年苹果6出现，大陆官方一句翻译上热搜?比更大还更大?，紧接着杜蕾斯推出?真的大，大了又大?；文章和马伊琍事件，火了一句?且行且珍惜?，杜蕾斯直接推出?且行且安全?。
2、紧跟热点通过杜蕾斯前几年的文案来看，我们可以发现一个特点，那就是杜蕾斯的文案师很有水平。无论是出现什么事，什么东西上了热搜，杜蕾斯都能推出紧跟潮流的文案。记得前几年北京大雨，杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上，成了当时的热门话题。而这类广告文案，也深受普通群众的喜欢，好像杜蕾斯的文案，就是热门事件之后的另一个热门。除了文案之外，配图也是如此，通过修改配图的方式，杜蕾斯也让自己火了很多次。
3、度无论做什么事，都要有一个度。避孕套本身就涉及一些敏感话题，在推出广告文案的时候，必须要把握好度。一旦这个度把握不好，被处罚是肯定的。近些年来杜蕾斯屡次被处罚，大多数都是文案不过关。虽然给人带来了有趣的感受，但是本身并没有任何价值。