在牛津词典中，品牌被解释为“用于证明所有权，作为质量的标志或用于其他目的”，即区分和证明质量。品牌是一个综合的概念，它包括许多层面:它不仅代表产品的商标、标志设计、图形表示、包装、价格、信誉、广告风格，还代表企业理念、民族特色、历史发展、文化传承等。背后，从而在客户中产生一定的认同感和号召力。
根据美国营销协会对品牌的定义，品牌是“一个名称、术语、标记、符号或设计，或者它们的组合，其目的是识别某一个销售者或某一群销售者的产品或服务，并与竞争对手的产品或服务相区别。”
世界著名广告大师奥美公司创始人奥美(Ogilvy，1999)对品牌的定义是:品牌是一个综合而复杂的符号，是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。同时也因为消费者对其使用的印象和自身的体验而有所不同。
品牌专家大卫·菲利普·琼斯(David Philip Jones)说，“能为顾客提供他们认为值得购买的功能性好处或附加价值的产品。”
中国著名商标保护组织理事长、著名学者艾丰先生说:“品牌的直接解释就是商品的品牌，品牌包括三个品牌:第一个是商品的品牌，也就是通常所说的商标；二是目的地名称，即商号；第三是可以作为商品的品牌。这三个品牌就是人们所说的品牌。然而，在实际应用中，品牌的内涵和外延远远超出了字面解释的范围。这些定义表明品牌具有综合功能，侧重于品牌对信息的整合功能，并指出品牌包含其他无形要素，如社会文化心理、市场经济意义、声誉、历史、法律意义等。”
品牌专家梁中国表示:“品牌是体现一个企业所有要素的载体，是受众在各种相关信息的综合影响下形成的对某个事物的概念和印象。它包含了产品质量、附加值、历史和消费者的判断。在品牌消费时代，赢得消费者的心远比生产本身重要，品牌形象远比产品和服务本身重要。"
学者韩说:“品牌是一个复合概念。由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装、商标构成。