宏观环境因素的调研分析预测包括两项内容:一是调查宏观环境的现状及特征;二是在此基础上去预测宏观环境的走势。通过这些凋查方法可以了解宏观环境的基本情况。通常可用的方法有三个:
A、间接调查法
主要包括:(1)收集各种新闻媒介传播的信息,如阅读报刊、收看电视、收听广播、网络阅读等;(2)查阅文献资料,如政府工作报告、统计报表、各种年鉴、档案材料等;(3)参加或召开会议,如参加报告会、学术会、交易会、博览会、经验交流会、邀请专家学者进行研讨等。间接调查法是比较经济、方便的,是宏观环境调研最主要的方法。
B、直接观察法
直接观察法是指企业派出人员赴所需调查的事物现场,直接接触、观察,以获得第一手资料的方法。直接观察法同间接调查法相比,所获信息较为准确可靠,并可减少加工工作量,但比较费时费力,且需具备一定的条件。因此,常作为间接调查法的补充,只在必要时进行。
C、试验法
这是一种置事物于人工选择的环境中,观察事物在这种情况下表现出的结果,以获得所需信息的方法。它主要用于使用正常手段难以得到的信息,或在正常条件下不易观察出事物本质的情况。试验法具有和直接观察法同样的优点,而且弥补了它的不足,但其应用受到人力、财力、物力以及时间、空间等条件的更大的限制。