如何巧用成语（习语）式标题

1．巧用成语式标题的概念

巧用成语式标题是指结合广告内容，合理恰当地使用成语。这里的“成语”不仅指一般意义的成语，也含有某些诗词、熟语等。“巧用”的含义是指要与广告的内容相符合，要恰好其分。“巧用”的反面是“滥用”。使用成语生拉硬扯，牵强附会，不符合广告的内容就是“滥用成语标题”（在后面有关部分我们详细讨论这个问题）我国是个成语王国（外国也有），成语非常丰富多彩，生动活泼，并且言简意赅。人们也乐于使用和接受。因此，在广告标题巧妙运用成语，往往能产生强大的效果，从而促进

产品的销售。

2．巧用成语式标题的种类

巧用成语标题可以分为三种：

（1）直接引用。如某火灾保险公司的一则广告标题是：烈火见真情。

（2）变化一个或两个字词。如某轮胎公司的一则广告标题为：路遥知“凯勒”。

（3）成语的前后加上一句短语，但成语本身不改变。如一则著名的广告标题：车到山前必有路，有路必有丰田车。

3．常用词语

我国的成语有上万条，常用的也有二、三千条，因此，广告创作者应认真研究学习，熟练使用。

4．举例与简析

A出口成章。（口述记录议）

○烈火见真情。（火灾保险公司）

A眼见为实。（眼镜公司）

○笑口常开。（牙膏）

A常备无患。（手电）

○三十六计，走为上。（鞋）

A捷足先登。（鞋）

○千里之行，始于足下。（鞋）

A一夫当关，万夫莫开。（保险门）

简析：以上几则标题都是直接引用成语，使用也比较恰

当，效果也不错。

○耳听为实。（家用电器）

A举杯邀明月，对饮成三人。（酒）

简析：上述两条标题是改变成语的一个字。

A欲穷千里目，常饮视力健。（医药）

○干渴时喝“七喜”，沁人心脾。

A“海特”送您平步青云。（滑雪具）

简析：上述几则标题是给成语前边或后边加上一句话

（一般都含有厂名或商品名称）。

○留得清香在，不愁没人爱。（牙膏）

A一夜成名。（床上用品）

○百嚼不厌。（口香糖）

A足下生辉。（鞋）

○一刻千金。（手表）

A金鸡独立！（金鸡牌鞋油）

○每逢佳节倍思亲。（月饼）