形商标是强调片的形状来，如“李宁”商标，形中没有李宁二字，而是以一个长尾巴的“L”表示，。
文字商标则不强调形，而是强调文字或字母的组合，如“索尼”商标，字母组合就是“SONY”无论在索尼产品的电视、照像机或其他产品，只看到字母，没有什么形。