英汉广告的翻译过程是一个跨文化再创造的过程。文章从语言、文化习俗、价值观等方面, 析了英汉广告翻译中所出现的一些语用失误,探讨了文化背景在广告翻译中的重要意义, 述了跨文化广告翻译中避免语用失误的原则。
从中国广告语中，不难发现，当中的感性因素较多，这与中国人委婉的情感表达方式存在直接关系，结合联想，可以引发受众产生情感***鸣，?对比之下，由于西方人理性情感更加突出，所以，在广告用语上较为直接、自信，比如，理光复印机的“We lead, others copy.”意思翻译为“我们领先，他人效仿”。此广告表达直接、简洁，体现的是一种对自己产品的自信。
有道的简介：
有道是网易旗下利用大数据技术提供移动互联网应用的子公司。网易有道公司已推出有道词典、有道精品课、?有道翻译官、?有道云笔记、惠惠网、有道推广等一系列产品，网易有道以搜索产品和技术为起点，在大规模数据存储计算等领域具有深厚的技术积累，并在此基础上衍生出语言翻译应用与服务、个人云应用和电子商务导购服务等三个核心业务方向。