奥巴马和希拉里竞选，是一次典型的词语之战。奥巴马的词语是什么呢？是改变，而希拉里的词语是经验；
希拉里犯的
第一个错误是，是在竞争中眼光没有盯着顾客，而是盯着对手。
第二错误是没有召唤词语去征战，浪费了资源。
词语就是行动，语言就是命令。
奥巴马昌词语的大巫师，先是用改变，后是用前进。
词语不仅能让别做事情，还能控制人的思想。
世界就是认识，认识是分类，分类 就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号。
道德经：无名天地之始，有名万物之母。
词语就是权力，词语就是财富。
命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。
产品即命名，先有词语后有产品。
问题不是这个名字好不好，而是这个名字要干什么，词语不是说事，词语是要做事。
学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己的《企业词典》
先定义，后定位。
我们思考市场策略，要为自己的企业、品牌、产品，做一个定位。但是在定位之前，有一个更基本的东西，-定义，对你的企业，品牌，产品，先做一个名词解释。
定义思维 是一种思考模式和表达的格式。
语言相通，但是词语不通！我们的沟通成本是非常高昂，也不指望会议能有成果。
前面三章：品牌超级符号，话语，词语的方法，都围绕一个理念：降低营销传播成本。
用创意降低成本。所有思考，都围绕两个思维角度：成本和投资。这正是企业经营的思维 角度。
下一章，品牌成本论。