SINO来自时装之都——英国伦敦。是由一群中、英时装界的精英设计师专为时尚职业女性所打造的时装品牌。
2007年7月，出自时尚云集之地——伦敦萨维尔大街（Saville Row）14号的Sino时尚(伦敦)有限公司,正式宣布接手中国Sino女装2007/08秋冬系列的设计和管理.这一举措标志着十多年历史的SINO品牌在中国的品牌效应和市场地位都将以全新的方向前进。
国际化团队以及管理模式的注入让SINO LONDON的店面设计展现出新概念、新形象、新感觉。
原则上，SINO LONDON的核心顾客群仍将锁定为时尚现代的职业女性。所不同的是，SINO LONDON全部产品的开发和设计理念都将由位于伦敦总部的一流设计团队来完成。