资料显示，丧失K12的新东方在线严重损失。2022财年新东方在线总营收为8.99亿人民币，同比下降约36.7%。分项目看来，高等教育变成了最大的一个现金牛，贡献收益5.18亿人民币。以前最大的一个现金牛K12文化教育贡献收益则大幅减少，2022财年K12文化教育贡献收益由2021财年的7.87亿人民币降低至2.96亿人民币。
伴随“双减政策”，新东方在线的K12文化教育业务流程画上了句号。“我们已于2021年底停止业务。”新东方在线在2022财年财报数据中提到。
而直播电商，变成新东方在线新的核心。在新东方在线2022财年的季度报告中，随处由此可见“电子商务”“中国东方甄选”。在开场，新东方在线便提到，“由于新电商业务的发展潜力，大家已经将战略布局转移到发展趋势该新各分部。”并强调，“由于大家新式直播电商业务取得成功，其于报告期内表现的不但超过你的预估，并且获得明显进度并接到热情意见反馈……（大家）将直播电商市场拓展为根本集团的关键提高驱动力。”
2021年12月28日，经历过“双减政策”，策划转型的新东方在线以“中国东方甄选”在抖音上打开了第一次直播。当日，在俞敏洪的推动下，182数万人涌进中国东方甄选直播间，最后造就GMV（产品交易总金额）460.4万余元。
但第二天，并没有俞敏洪坐阵的中国东方甄选直播间快速深陷消沉，GMV仅2万。直至2022年6月，董宇辉充斥着才华的直播间变成“直播圈的一股清流”，再一次带红中国东方甄选，中国东方甄选才算立于不败之地。
千瓜数据表明，2022年3-5月，中国东方甄选在抖音平台总计直播间销售总额分别是794万余元、1366万余元、2488万余元。但在爆红的6月，本月总计直播间销售总额达到7亿，在其中，6月16日和6月18日两次直播间，直播间销售总额也是超6000万。
立于不败之地以后，中国东方甄选好像用意更进一步。8月26日，好几个报导强调，前不久有网友发现，中国东方甄选在多个运用平台上线了单独APP，有数据表明，现阶段中国东方甄选APP的累积总注册量已将近20万。
新东方在线使力直播电商决心显著，但这路你走通吗？“明溪式直播间”“社交电商”的确为东方甄选获得了一波粉丝们。例如北京的薇薇就告诉燃财经，“6月份时在中国东方甄选直播间买了一份干果。那时候是因为中国东方甄选直播间挺火，好奇心看一看，时发现干果非常好，就下单了一份。”
但顾客的存留令人担忧。“只买过那一次，之后就没有再买了了。”薇薇表明，“如果没有在直播间买东西的习惯性。”
“为知识付费”但在直播间买了两单牛奶和稻米的广州女孩颖颖，也很久没再买了直播间的货物，“不管是直营的农业产品，或是发布的同类产品的商品，都算不上性价比高最好是。”
但对于电子商务而言，和流量供应链管理是更加棘手的问题。依靠6亿太诺活得抖音视频，中国东方甄选能够精准推送广泛顾客，但重新回到中国东方甄选自身，却不一定。此外上中下游供应链的难题，中国东方甄选也要处理。
“在东方甄选直播间给家里人买了89元一袋的5kg装稻米，但口感和自己家平时买了某品牌高品质米旗鼓相当，价钱却差贴近一倍，并且同类产品的商品，往往会在电商大促或者其它直播间也能找到廉价。”颖颖坦言。
综上所述诸多，新东方在线要借助直播电商“两腿”行走，乃至“独立行走”，重重困难。重归数据信息，直播电商对新东方在线收入贡献占有率并不是很高。
各分部看来，新东方在线2022财年的8.99亿人民币营业收入中，高等教育贡献收益5.18亿人民币，K-12文化教育及幼儿教育贡献收益2.98亿人民币，机构客户业务流程贡献收益0.58亿人民币，直播电商贡献收益0.25亿人民币。
在其中高等教育对收益贡献比例较大，为57.6%，次之乃为于2021年底停止的K12教育培训及幼儿教育，占有率33.1%，机构客户业务流程贡献收入占比6.5%，直播电商收益贡献占有率仅2.8%。
就毛利及毛利率而言，直播电商表现的也算不上出色。同据新东方在线2022财年销售业绩数据信息，高等教育业务流程毛利为3.34亿人民币，毛利率大达64.5%；机构客户业务流程毛利0.58亿人民币，毛利率81.5%；而直播电商业务流程毛利仅0.09亿人民币，毛利率是37.8%。
但值得关注的是，新东方在线的汇总范畴与其它不一样，该2022财年业绩统计范围包括截止到2022年5月31日止本年度。而“中国东方甄选”的电子商务平台，其实在2022年6月才一炮走红，并随后产生一路飙升的销量。
虽然在抵达流量封顶以后，现阶段中国东方甄选直播间的人气有所下滑，但留下来的一定等级粉丝们，依然在直播间为东方甄选造就数亿元的月度销售额。现如今，新东方在线将直播电商列入一个新的“战略布局”及其“关键提高驱动力”，好像有之可行性分析。
但8个月左右以前，直播电商只不过是新东方的生存之事。在“双减政策”以前，2020年、2021年，K12文化教育曾超出高等教育，变成新东方在线的营业收入主力军。但管控重拳出击袭之后，公司逐渐历经转型发展疼痛。现如今，以往曾扛起新东方在线绝大多数营业收入的K12和幼儿教育业务流程，已不再为公司增收。
在教培机构陆续调头转型发展的大背景下，新东方在线都将战略布局转移到了新业务分部，这其中便包含电商业务。现如今，运行大半年的中国东方甄选早已走上正轨，并好像想谋取进一步发展。
根据抖音平台走入大众生活的中国东方甄选，近期尺寸姿势持续。起先坊间流传相关“中国东方甄选遭抖音限流”的传言，尽管彼此迅速给予否定，但免不了令人猜忌。这两天，又有媒体报道，中国东方甄选APP在多个应用商店发布。两相关联，中国东方甄选自己创业的征兆好像已经显出。