1、品牌主张 ——“让生命更有价值”
“让生命更有价值”是LICHEER 品牌核心价值主张，制造健康产品是LICHEER的事业使命！健康就是幸福，幸福地生活，高质量地生活，让生活体现尊贵与经典、简约与睿智，让生活更具品质，使生命更有价值！
2、品牌理念——始终以国际上层生活文化为内涵，力求展现尊贵生活的经典简约、睿智淡定的感觉
3、品牌定位——尊贵经典、简约从容、睿智淡定具有国际风尚气息的生活铺地产品
4、品牌联想——国际尊贵经典、简约从容之生活文化
5、品牌个性——尊贵典藏 值得品味
独特的产品设计源自对生活更深层次的追求，对尊贵简约的渴望。无论在感性或理性的层面，所传递的理念都渗透着国际的尊贵经典情怀，演绎着国际品质的简约从容，诠释着现代生活睿智淡定的大家风范！因为尊贵典藏，所以值得品味！
6、品牌价格定位——丽车品牌产品价格定位在中高档，主要针对25-50岁城市中高收入阶层，其中：产品特征——工艺精湛、尊贵经典；产品风格——简约从容、睿智淡定、国际风尚。 黄日华，香港国际著名影星。曾因主演《射雕英雄传》、《天龙八部》、《杨家将》等而叱咤于影坛，以精湛的演技，义薄云天、勤奋忠诚、胸怀坦荡的真男人形象征服了广大观众。
重视文化建设的丽车品牌，正是基于黄日华先生所具有的精神品质与丽车“让生命更有价值”的核心品牌主张相吻合，2006年2月28日,丽车董事长张国芳先生在香港香格里拉大酒店与黄日华先生正式签约，聘请其为“丽车”品牌形象代言人。与黄日华先生的合作，使丽车的品牌形象得到了丰富，品牌文化得到了提升，这标志着“丽车”品牌快车就此启动。 王小丫，中央电视台著名主持人，央视十佳首席主持人。以“开心词典”、“小丫跑两会”等栏目而迅速被人们所喜爱。
丽车与小丫的成功牵手是丽车品牌发展的需要,更体现了丽车人的决心,其勤奋执着、睿智淡定、知性从容的人格魅力在丽车品牌文化中得到了全面展现,在她的无私帮助下，加之朴实敬业、专注客观的所有丽车人的努力，丽车品牌在市场中正稳步发展。