作为一家影碟机企业，金正是个后来者，但作为一家电子企业，金正已经是一个强者。2000年4月，金正商标荣获广东省著名商标；2002年2月，在金正建厂五周年前夕，金正nintaus商标又一次性通过国家工商局商标委员会审查，高调荣获了中国驰名商标；2003年9年，金正影碟机被中国名牌战略推进委员会确定为中国名牌产品。从97年创立到现在，金正集团的品牌战略之路一直凯歌高扬：1997年8月，金正VCD被中国社会调查事物所调查评为中国公认名牌产品；1998年3月，金正H系列VCD荣获了中国最具竞争力民族品牌；1999年4月，金正加入国际DVD论坛并成为A级会员；2000年9月，金正产品被评为消费者信得过商品；2002年12月，金正家庭影院荣获A字标志，成为首批中国音响名牌；2003年1月，金正DVD，电话机获得国家免检产品称号；2003年12月，金正复读机又获得了A字标志。
如今的金正早已不是一家单纯的影碟机生产企业，而是一家拥有一个控股上市公司（天龙集团股份有限公司）、七个子公司（广东金正电子有限公司、珠海金正工业电子有限公司、东莞市金正通讯设备有限公司、香港金正电子有限公司、蓝十星技术服务公司、广州万浩电子有限公司、深圳金正信电子有限公司）、四个事业部（家庭影院事业部、数字信息事业部、复读机事业部、空调事业部），产品种类涉足AV视听（影碟机、数字电视、家庭影院、CD/便携式VCD）、移动通讯（GSM手机、小灵通）、家用电器（空调、复读机、电子词典）三大领域，拥有员工6000余人的大型现代化集团公司。
1997年9月，金正开发出具有六级纠错功能的H技术VCD，领先同行一步，获得了中国最具竞争力民族品牌称号；1998年12月，金正公司通过ISO9001国际质量体系认证；1999年8月，金正启动金苹果计划，率先推出全新一代高品质DVD。金正把DVD比喻为21世纪的金苹果，提出了只有国际的，才是民族的 经营理念，呼吁公平竞争，建立行业新秩序，进军国际市场。金正金苹果计划刮起了中国DVD旋风，预告了中国影碟机行业DVD时代的到来。
在99年3月，金正就在美国硅谷设立了海外数字视听实验室，使金正的产品始终保持国际同行业的先进水平；2003年9月，为支持金正移动通讯产品的技术研发工作，金正公司成立了西安研究所，研究GSM、CDMA、PHS等移动通讯技术及数字终端技术；而在1999年秋天，限制全球DVD市场化的技术瓶颈DVD设 计集成控制系统在金正开发成功，它与机芯、解码芯片一道被全球DVD行业并称为DVD的三大核心技术，金正将这个控制系统取名为金苹果技术，2000年7月，金正的金苹果系统集成控制软件通过了国家鉴定。这个事件，一时成为中国影碟机行业的焦点，国内强势媒体迅速报道了这一新闻。
金正的名牌之路也来源于全社会的支持，在这个征途上，金正积极回报了社会的支持。1997年6月金正赠送VCD为驻港部队壮行；98年8月，金正参加中央电视台携手筑长城赈灾义演活动，捐款166万元；2003年6月，金正发动全体金正员工为山西省奋战在抗非一线的医护人员购买了保额为2.5亿人民币的保险，为北京抗非医护人员捐赠了20套家庭影院、30套电子词典。